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艾瑞:网通社用户更年轻,渠道下沉有优势

2017/7/18 11:12:03 艾瑞咨询 浏览: 639

近年来,随着智能手机的普及和互联网的不断渗透,网民规模持续上升,3-6线城市网民也越来越多;与此同时,由于1-2线城市市场逐步饱和,以及限购政策的影响,车企开始渠道下沉,开拓3-6线市场。汽车资讯类网站网通社通过向超过900家地方性合作网站提供专业汽车资讯内容,作为渠道下沉的方式。

艾瑞对网通社及其合作网站用户进行调研,得出以下结论: 1、网通社用户较年轻,3-6线城市用户占主导地位。2、预购期在半年内的网通社用户占75%,主要意向购车价位5-20万元,对于SUV具有明显的购买偏好。3、网通社能够向用户提供更多购车折扣及优惠,网站运营比较符合用户需求。

网通社&合作网站流量分析

网通社日活用户波动增长,4月总用户超2000万

与大量地方性网站的合作,为网通社带来了可观的用户数量。数据监测期间,网通社及其合作网站的日活用户呈波动式增长趋势,由2月下旬的2102.8万人增长至4月下旬的2214.7万人,小幅增长5.3%;就网通社网站单独而言,日活用户从261.5万人增长至339.7万人,涨幅达29.9%。

网通社&合作网站用户属性

网通社用户更年轻,未婚群体超4成

监测期间数据显示,网通社用户男性居多,而男性是主要的汽车购买群体。相较其他汽车网站用户,网通社用户更加年轻,30岁以下用户更多,比重达42.3%。年轻用户通过互联网了解汽车相关信息更为广泛,在线车辆信息搜索能力更强,是汽车市场未来的消费主力军。此外,网通社用户中未婚无伴侣的用户占比22.5%,有固定伴侣但没有孩子(未婚有伴侣&已婚无孩子)的用户占比42.3%;这部分用户随着年龄的增长及家庭结构的变化,购车需求将有所提升。

三四线城市用户比例较高

网通社用户主要分布在地级市,占比31.7%;其次为省会城市(20.1%)和县市级(17.6%)。相较整体汽车网站用户,网通社3-6线城市的用户比例更高。

网通社&合作网站用户媒介接触

综合门户网站是用户最常用的网站

凭借一站式浏览的优势及网通社的主力覆盖,综合门户网站(59.5%)超越购物网站(43.6%)、新闻资讯网站(40.9%)和视频网站(39.2%)其他几类网站,成为网通社用户最常使用的网站。在整体网站覆盖上,除购物网站和视频网站外,网通社媒体覆盖类型与其用户常用网站类型比较一致。

用户常用区域性与地方性汽车网站

网通社用户常使用区域性汽车网站(71.7%)、地方性汽车网站(55.4%)及全国性汽车网站(47.1%)。由于网通社在3-6线城市的渗透率较高,相对于整体汽车网站用户来说,网通社用户更倾向于使用区域性与地方性网站。

网通社用户注重价格和口碑

网通社用户最关注的汽车资讯为促销优惠信息(61.6%),说明网通社用户比较看重能在购车时得到实惠,也反映出部分网通社用户具有潜在购买意向。其次,网通社用户关注车主评论(44.3%),表明用户在关注价格的同时,也非常注重汽车的口碑。此外,车辆的参数配置及测评等汽车性能方面的因素也受到用户关注。

网通社&合作网站用户购车行为

2/3未购车的网通社用户预购期在半年内

与汽车网站用户相比,网通社用户未购车比例更高,为68.8%。从数据可以看出,约2/3未购车的网通社用户准备半年内购车,购车意向在3个月内的用户比例高于其他汽车网站用户。此外,在已购车用户中,汽车使用5年以上的网通社用户比例高于其他汽车网站,这部分用户的换车需求更高。

用户偏好车型集中,SUV受欢迎

准备购车的网通社用户对于SUV具有明显的购买偏好(42.3%),其次是中型车(15.9%)。对比来看,网通社用户与其他汽车网站用户对汽车的购买意愿比较一致,对SUV、跑车、MPV及面包车的购买意愿相对更强。

网通社用户意向购车价位集中于5-20万元

约3/4的网通社用户计划选购价位在5-20万元之间的汽车,且计划购买5-20万汽车的网通社用户较整体汽车网站用户更多。网通社5万元以下低端车型的选购意愿较已购买人群比例明显下降,同时50万元以上高端车型的比例也略有下降,表明网通社用户在更注重汽车品质的同时也更注重性价比。

网通社&合作网站用户营销力

网通社网站运营比较符合用户需求

网通社用户对于最看重的5个因素的满意度均高于平均水平,网站运营比较符合用户需求;各因素中,能够提供购车折扣优惠是网通社发展最成熟的方面,用户看重度和满意度较高。

产品性能是首要提升广告点击率的因素

广告介绍中,产品性能的介绍最吸引人,最能促使用户点击。此外,互动的趣味性强、广告文案和视听效果好同样能够带来较大的点击量;并且,相对整体汽车网站用户,产品性能吸引人和互动的趣味性强更能促使网通社用户点击。由此可见,产品自身的性能和广告内容形式设计对于用户点击的影响非常大。

中国汽车市场正处在变革的时代,受限购政策以及1-2线市场饱和影响,随着居民消费力的提升和消费意愿的增强,3-6线市场成为了车企销量增长的发力点。与此同时,不少汽车媒体也看中3-6线市场的潜力,开始渠道下沉。网通社如何抓住车企下沉的机遇、如何面对同行在3-6线城市更加强烈的竞争、如何保持自己的先发优势,让我们拭目以待。

关于艾瑞研究院

艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构,主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域,每年发布各类研究报告接近200份,同时在电商产品、投资产品等方面积极布局,目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。

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