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艾瑞:财经资讯成为金融服务类网站的流量入口

2017/6/5 15:22:39 艾瑞咨询 浏览: 1055

在用户使用习惯纷纷向移动互联网转移的背景下,PC互联网相对来讲较为过气,不过作为用户最早接入互联网的终端设备,PC端在未来较长的时间内依旧会在人们的生活工作中产生巨大的作用,同时随着互联网运营模式的变化,网站流量也在不断波动。

PC端流量保持在5.3亿人左右

根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,中国PC端月度覆盖人数基本保持在5.3亿,同比增长率几近停滞,PC用户规模趋于饱和状态。随着移动互联网的普及,用户对于PC端的使用更加灵活,移动端与PC端的灵活配合使用成为社会常态。PC端在用户工作过程中发挥重要作用,它的大屏优势得以体现,高信息量的展示形式,对用户工作的辅助效果极高;而移动设备的高娱乐性,是用户放松时的首选,所以,PC用户并未出现大量流失的现象。

搜索引擎和综合门户成为PC端流量的主力

根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2017年4月PC端网站类别中,搜索引擎和综合门户两大类网站继续保持前两名的地位,分别覆盖5.2亿和5.1亿人,成为PC端流量的主力军。艾瑞分析认为,PC设备作为人们工作的重要道具,能够给用户提供具有针对性信息的搜索引擎类网站成为用户最频繁浏览的网站,几乎所有的网民在使用PC设备时都会打开搜索引擎网站。此外,综合门户网站覆盖服务以及内容非常全面,月度覆盖人数TOP5的门户网站均为早期成立的巨头企业,包括腾讯、新浪、凤凰网、网易和搜狐,它们具有非常高的行业口碑,获客留客的能力很强。而且,综合门户网站提供的入口式的服务对于用户的吸引力依然很高,成为PC端流量的另一大主力。

紧随搜索与门户网站其后的,是在线视频与网上购物两大类网站。它们的流量,受节日活动时间以及热点事件的影响较高。如:在6月、11月,受到“618”和“双11”促销活动的影响,网上购物网站的浏览量增速相对较高;而在1月、12月这样的年终岁尾,用户会选择追剧、看综艺、看电影的方式进行放松,在线视频网站的月度浏览时长普遍会有所增长。

金融服务中财经资讯网站的关注度最高

根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2016年11月-2017年4月金融服务小类别中,财经资讯和网上银行两项金融服务的月度覆盖人数均在1亿以上,和其他七类服务相比用户覆盖度更高。在互联网金融高速发展的趋势下,用户对于金融方面的关注度有所提高,为获取相关信息,财经网站成为部分网民的不二选择。另一方面,移动端产品使用上的方便与快捷性,令很多用户的基金、保险等理财购买行为由线上转至移动端;同时大部分的互联网金融平台,尤其是那些以支付为基础来构建生态闭环的互联网金融平台,它们的业务重心更多的在于移动端,因此,整个金融服务大类别呈现出流量由PC向移动转移的现象,这也是为何4月份金融服务类别覆盖的用户流量下降的原因。   

除此之外,根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2017年4月财经资讯类网站DAU呈现3个梯队。仅东方财富网一家处于第一梯队,其DAU在1000万以上,显著高于其他网站,并进入千万级网站俱乐部;第二梯队的DAU在100-300万之间,包括同花顺财经、和讯、我爱卡、金融界、南方财富这5家网站;此外,如中金在线、证券之星、每日经济新闻等DAU在百万之下的网站,属于第三梯队。

艾瑞分析认为,财经资讯类网站的前2梯队所涵盖的内容服务基本相同,在财经信息以外还会提供如付费数据这样的服务,不过,东方财富网具有基金代销牌照以及券商牌照,旗下的天天基金网与股吧也都具有超高的人气,他们积累到海量的高粘性用户,帮助东方财富网巩固了财经类网站第一的位置。

关于艾瑞研究院

艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构,主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域,每年发布各类研究报告接近200份,同时在电商产品、投资产品等方面积极布局,目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。

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