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艾瑞:动辄百亿不可信?来看看视频播放量真相

2017/5/22 11:34:52 艾瑞咨询 浏览: 1477

从2015年的爆款《花千骨》播放量破两百亿,到今年的《三生三世》收官时宣称得达到“33天、58集、309亿次的全网播放量”记录,并在播放期间达到过“一天播放量破15亿次”的惊人流量。电视剧网络播放量数字不断攀高,除了证明爆款深入人心外,随之而来的引发了一系列对于统计数字造假的质疑。那么,看似“逆天”的视频播放量究竟是如何统计的呢?结合数据,艾瑞来帮你解读。

一、播放量神秘吗?究竟是怎么统计的?

网络视频播放量,简称VV(Video View),即视频播放次数,是当前衡量视频网络播放效果的重要指标之一。因其数据能够同时体现观看人数规模和观看频次,从广度和粘性两个角度表现电视剧受欢迎程度,因此在众多宣传稿件中作为主要衡量标准来评判视频的“群众基础”。

目前各视频平台对于视频播放量的统计算法各有特色,简单来说,VV是对前台用户播放行为的统计。从行为来看,不论是点击播放还是电视剧的每集自动播放,都会进行统计范围;从终端来看,PC端、移动端、OTT各自的播放行为都会分别进行加总;从内容来看,对于电视剧来说,每集的播放都会分别进行统计加总,与此同时,预告片、周边花絮、精彩剪辑等短视频,一般视频网站也会计入电视剧的总体VV中。

也就是说,像之前在手机观看《三生三世十里桃花》,按一天更新两集,平均每天又有卫视版、网络版分别两个预告,也就是正常观看更新剧集和预告,至少贡献的VV也有6个,其中还不包括因为网速太慢、被人打断重新进入播放而产生的意外VV。再加上部分剧迷为了杨幂、赵又廷,看了各种精彩片段集锦和解读,如此计算,每个用户单日贡献10个VV是有一定合理性的。

当然,以上都是统计原理,数据的问题当然要靠数据来解读。接下来,小编根据艾瑞mVideoTracker数据产品监测到的最近正在更新的《择天记》数据进行进一步说明。

二、电视剧播放上百亿?对爆款来说很容易。

首先说明,mVideoTracker对于播放量(VV)的统计方法是:以视频播放通讯请求的近似值推算,基于单设备播放内容网络通讯请求数据,根据播放器全流量热播剧目的播放量数据及平均单设备播放量等指标,通过算法拟合,最终实现对 VV 播放量的核算。并且根据内容进行分别统计,也就是说电视剧的正片部分和周边视频资源是分开进行统计的。

小编同时请教了技术同学,mVT在进行统计时,筛出了那些单日或某一时段点击量过为集中的IP的请求结果,因此从最大程度上保证了mVT数据结果的准确性。

言归正传,《择天记》是由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的古装奇幻电视剧,由广受欢迎的小鹿和娜扎领衔主演。4月17日于湖南卫视正式上映,并在18日零点同步更新至爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等多个视频平台。

从监测数据来看,首日上线《择天记》覆盖设备数就超3000万台,单日播放量达1.2亿次,除受卫视播放策略(每周五、六暂停更新)影响而导致的周期性降低外,正常更新时间从设备数和播放量来看,均处于稳定增长趋势。截止5月5日,已实现单日覆盖设备数5285.2万台,日播放总量3.2亿次的好成绩。

从正片点击量和周边视频点击量的对比情况来看,正片点击量相对发挥稳定,而非正片点击量起伏较大,最高时几乎与正片点击量持平,如4月25日,正片点击量1.93亿次,非正片点击量1.73亿次,可见周边短视频资源一定程度上也收获了用户的喜爱,是电视剧整体发展不可忽略的部分。

从典型平台的单日播放量级来看,截止4月30日,单从移动端累计播放量已达30.3亿次,考虑到PC端播放量和随着剧情发展逐渐吸引更多用户的趋势,此播放量级基本与视频平台的前台显示量级一致。

截止4月30日,《择天记》在典型视频平台的播放量主要由以下几个方面构成,正片部分占比65.4%,预告内容占比33.1%,花絮、精彩片段剪辑和周边宣传视频占比加总仅为1.5%。由此可见,当每天更新量有限时,预告才是满足追剧热情的良药。而花絮和周边宣传视频因资源数量有限,因此在播放量上表现并不显著。

较高的播放量会对普通用户带来较大的吸引力,受从众心理影响,用户往往倾向于观看受广大用户欢迎的内容,而周边视频的资源则提高了剧作的趣味性,同时一定程度上提高了用户的参与感和互动性,利于用户粘性的增强。

除了影响用户对具体电视剧的观感外,播放量这一指标也影响了剧方、平台、广告主的商业判断。目前,视频网站与剧方往往会签订对赌协议或采取点击分成等方式,剧作的播放量会直接对应网站广告商的投放收益,因此流量造假才显得格外可恶。

虽说目前各大视频平台针对“流量盗刷”,“播放量造假”等问题采取了相应的技术措施,从目前前台量级来看,这一举措效果也较为显著,但电商平台和一些网页上相关灰色产业链仍屡禁不止,因此未来衡量电视剧受欢迎程度的指标不应仅仅局限于VV,要同时考虑UV(独立访客量)和有效观看时长,多维度评判视频内容播放效果。

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