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2016年中国移动直播用户洞察报告

2016/12/29 17:55:27 艾瑞咨询 浏览: 17071

页数:51

发布时间:2016/12/29

图表:45

在直播行业快速迭代发展的大背景下,直播用户的人群属性也逐渐清晰。本报告从直播用户的观看行为、直播行为、广告态度及平台运营等多个角度进行解读,并对主流用户人群进行画像,根据人群诉求,探讨直播平台的发展策略。希望此份报告能够帮助市场各方认识直播用户特性,并为直播平台的发展提供参考。

报告目录

    1 中国视频直播用户观看行为分析
    1.1 用户接触直播渠道分布
    1.2 用户观看直播动机分析
    1.3 不同触达渠道的直播用户的观看动机分析
    1.4 用户观看直播频率及时长分布
    1.5 用户观看直播活跃场景分析
    1.6 用户第一次观看和最喜欢观看的直播类型分析
    1.7 用户第一次用来观看直播和最喜欢用来观看直播的主流App分析
    1.8 用户观看直播的站内及站外互动行为分析
    1.9用户分享直播链接的意愿分析
    1.10 用户月打赏金额与收入水平交叉分析
    2 中国视频直播用户直播行为分析
    2.1 用户进行直播的动机分析
    2.2 用户制作直播的频率及时长分布
    2.3 用户制作直播活跃场景分析
    2.4 用户首次进行直播的内容类型
    2.5 用户最常用来直播的主流App分析
    3 中国视频直播用户广告态度分析
    3.1 用户对不同广告的感知情况
    3.2 用户愿意接受的移动广告类型分析
    3.3 用户点击移动广告的主要动机分析
    3.4 用户对直播平台广告的态度分析
    4 中国视频直播平台用户运营分析
    4.1 未看过视频直播群体不关注直播的原因及未来关注直播的意愿分析
    4.2 用户更换常用直播平台的动机分析及对直播平台的诉求分析
    4.3 用户的不满意因素分析
    4.4 直播平台机会点分析
    5 中国视频直播用户基本属性分析
    5.1 用户性别及年龄分布
    5.2 用户地区分布
    5.3 用户情感状况及星座分布
    5.4 用户学历、收入及职级分布
    6 中国主流视频直播用户画像
    6.1 主流用户分类
    6.2 个性时尚客用户画像
    6.3 实用居家族用户画像
    6.4 经济进取派用户画像
    6.5 主流用户群体基本属性对比分析
    6.6 针对不同主流用户群体的平台策略分析
    7 附录
    7.1 中国视频直播用户学历、收入及职业分布
    7.2 用户观看直播及进行直播的场景分布情况
    7.3 未看过直播的群体不关注直播的原因及可能关注的直播类型

图表目录

    图1-1 2016年中国视频直播用户接触直播渠道分布
    图1-2 2016年中国视频直播用户观看直播动机分析
    图1-3不同触达渠道的视频直播用户的观看动机分析
    图1-4 2016年中国视频直播用户观看直播频率分布
    图1-5 2016年中国视频直播用户观看直播时长分布
    图1-6 2016年中国视频直播用户观看直播频率与时长交叉分析
    图1-7 2016年中国视频直播用户观看直播活跃场景分析
    图1-8 2016年中国视频直播用户的直播类型选择分布
    图1-9 2016年中国视频直播用户第一次观看直播的主流App
    图1-10 2016年中国视频直播用户最常用来观看直播的主流App
    图1-11 2016年中国视频直播用户观看直播的站内及站外互动行为分析
    图1-12 2016年中国视频直播用户持续关注主播情况
    图1-13 2016年中国视频直播用户持续关注主播原因分析
    图1-14 2016年中国视频直播用户分享喜爱的直播链接的意愿
    图1-15 2016年中国视频直播用户分享自己的直播链接的意愿
    图1-16 2016年中国视频直播用户月打赏金额与收入水平交叉分析
    图2-1 2016年中国视频直播用户进行直播的动机分析
    图2-2 2016年中国视频直播用户制作直播频率分布
    图2-3 2016年中国视频直播用户制作直播时长分布
    图2-4 2016年中国视频直播用户制作直播活跃场景分析
    图2-5 2016年中国视频直播用户首次进行直播的内容类型
    图2-6 2016年中国视频直播用户最常用来直播的主流App
    图3-1 2016年中国视频直播用户广告感知情况
    图3-2 2016年中国视频直播用户对不同类型广告的识别度
    图3-3 2016年中国视频直播用户愿意接受的移动广告类型
    图3-4 2016年中国视频直播用户点击移动广告的主要动机
    图3-5 2016年中国视频直播用户对直播平台广告的态度
    图3-6 2016年中国视频直播用户反感广告的主要因素
    图4-1 2016年中国未看过视频直播群体不关注直播的原因
    图4-2 2016年中国未看过视频直播群体未来关注直播的意愿
    图4-3 2016年中国视频直播用户更换常用直播平台的动机分析
    图4-4 2016年中国视频直播用户对直播服务的诉求分析
    图4-5 2016年中国视频直播用户的不满意因素分析
    图4-6 2016年中国视频直播用户驱动分类矩阵
    图5-1 2016年中国视频直播行业用户性别及年龄分布
    图5-2 2016年中国视频直播用户Top15地区TGI
    图5-3 2016年中国视频直播用户情感状况及星座分布
    图6-1 三类主流用户群体基本属性分析
    图附录-1 2016年中国视频直播用户学历分布
    图附录-2 2016年中国视频直播用户月收入分布
    图附录-3 2016年中国视频直播用户职业分布
    图附录-4 2016年中国视频直播用户观看直播场景分布
    图附录-5 2016年中国视频直播用户直播场景分布
    图附录-6 2016年中国未看过视频直播群体不关注直播的原因
    图附录-7 2016年中国未看过视频直播群体未来可能关注的直播类型

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