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综艺淘金时代,看中国观众的品味怎样变化?

2017/9/16 11:47:24 艾瑞咨询 浏览 :1038

以《爸爸去哪儿》为标志,中国开启了大量引进韩国综艺的大门。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《花样姐姐》、《真正男子汉》、《我去上学啦》等,都是动辄上千万,甚至过亿元的版权费。当然,随之而来的也不免一波一波的跟风浪潮。音乐类、旅游类、美食类、游戏类、挑战类不同主题争相上线热闹一时。加持“明星落入凡间”的指导思想,中国综艺的商业价值甚至超越影视,达到鼎盛期。观众是否仍然对韩式综艺情有独钟?或有了新的变化?本期榜单可能有些答案。

韩式综艺有点玩腻,尝新和整改是当下主题

2017年8月21日-27日的综艺视频榜单TOP10,已经几乎没有了韩国综艺的影子。一部分是网络综艺自制节目的活跃,如《中国有嘻哈》、《火星情报局》、《大学生来了》等,另一部分传统电视媒体也在做一些微创新,如《中国新歌声》、《中餐厅》等。

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韩国文化和版权输出曾经带动了中国综艺淘金热。韩国演艺界竞争激烈,新人辈出,为帮助新人增加曝光机会各种综艺节目层出不穷。量变之下应有质变,一批创新又用心的节目应时而生,如《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等。直接引进已经大获成功的韩国综艺,对国内媒体来说是一种保险的做法。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等知名韩国版权综艺节目基本都是N季系列,广告冠名费水涨船高,艺人身价翻番,可谓多赢。

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韩式综艺在口碑上已力不从心,火热不复从前。《奔跑吧兄弟》版权源自韩国SBS《RunningMan》。豆瓣评分逐季下降,从第一季7.5分,到后面的6.4分、5.5分、4.8分。“限韩令”后,第五季做了团队、内容、名称的整改,豆瓣评分目前为5.8分。《我是歌手》版权源自韩国MBC《我是歌手》,豆瓣口碑下降路线亦是如此。从第一季7.8分,到后面的7.4分、7.1分、6.6分。

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韩式综艺的降温,部分原因是“禁韩令”的作用,根本上还是中国观众已审美疲劳。《爸爸去哪儿》一炮打响,开启了韩国综艺引进的浪潮,也开启了国内 “萌娃”类综艺大比拼。浙江卫视跟进《爸爸回来了》、深圳卫视《闪亮的爸爸》、芒果TV《妈妈是超人》……,“萌娃综艺”节目不下10档。然而,最有记忆的仍然是尝新先锋的《爸爸去哪儿》。

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一窝蜂式的韩式综艺已然变成了吃腻的甜品,唯有从差异化寻找出路。2017年8月新上线的一档综艺《小手牵小狗2017》,在“萌娃”题材之上加入了“萌宠”,因而吸引了一票爱宠物的粉丝。豆瓣评分9.0,有望成为2017综艺的一匹黑马。

2016年7月起,我国开始有意向地针对中韩演艺界合作进行限制,即“禁韩令”。随即,中国综艺界开始寻找新的方向。如《我们来了》、《中国新歌声》等综艺更名,内容微调都是此背景下的变动。

男女有没有共同语言?看个综艺有知道了

男性不太爱看综艺,至少远没有女性喜爱。男性综艺视频TGI100以上的榜单连10个都凑不齐,且整体TGI指数低于女性。女性榜单中周总设备数最大为《快乐大本营2017》1078.9万。而男性综艺榜单中,周总设备数最大为《小手牵小狗2017》,仅549.0万。

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男性和女性在综艺方面偏好差异很大。同样的旅游题材,男性喜欢《旅途的花样》里姐姐们美美哒游走都市,女性喜欢《我们的征途》荒野求生狠狠虐(传言说动物骨头神马的,都是道具);同样是娱乐新闻,男性就传统一点的娱乐八卦《爱奇艺早班机》,女性就爱《大片起来嗨》明星现身说法将台前幕后扒个底朝天,差异如此之大。SO, 姑娘们请珍惜身边陪你看综艺的BOY吧!

综艺视频的地域差异,你服不服?

中国饮食有“北咸南鲜东甜西辣”的差异,综艺也有地域偏好。2017年8月21日-27日不同区域对综艺视频的偏好TGI数据看,总体上,北方人喜欢相声小品,南方人偏好情感相亲,西部地区角色互换,东部地区各有所爱。在北京、天津、河北三个省市TGI指数最高的综艺视频是《德云社相声》; 东北三省依然最爱喜剧综艺,像《开心剧乐部》、《喜剧班的春天》;以广东、广西为代表的南方人最浪漫,少不了相亲综艺《非常完美》。

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以四川、重庆为代表的西部地区,喜欢《变形计》,大概如“喜辣”的饮食偏好一样,比较享受“刺激”吧。毕竟,城市有钱人家的王子公主们与在偏远山村放羊的狗蛋们进行角色互换,一听就挺刺激啊!你要问湖南人也爱吃辣啊,悄悄告诉你吧,他们也爱看《变形计》。

东部沿海人民的口味就不太统一了,上海《旅途的花样》、江苏《火星情报局》、浙江《我们的征途》、福建《挑战者联盟》,各不相同。末尾,忍耐不住,吐槽一下“hujian”人,你们怎么会爱看《挑战者联盟》啊,为什么啊?第一季就豆瓣5.0分,第二季4.9分,人称尴尬联盟、无聊联盟……居然又来了第三季。居然,还是你们的最爱?!

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