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艾瑞广告指数上线,8月互联网广告投放指数揭晓

2017/9/27 10:13:38 艾瑞咨询 浏览 :1374

网络广告投放随着移动通信技术成熟、网络用户行为习惯养成,日趋变化。多样的引流方式可以高效聚集购买力,广告主对于在网络上进行品牌投放的形式有了更多差异化选择。投放行为的变化历史,品牌安全与广告可见性的权重选择,都可以通过数据一一展现。

不同媒体对于广告表现力的设计及控制不同,移动互联网时代,早已不再是单纯的内容为王或渠道制胜,要使广告商业价值最大化,只有清晰详实的数据支持才能找出平衡之道。根据AdTracker网络广告投放监测系统8月数据显示,京东商城旗下“京东商城”位列第一,费用指数为162.86,苏宁集团旗下“苏宁电器”广告投放费用指数为122.70,携程旅行旗下网站“携程”费用指数为94.34,分居三四位。

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AdTracker网络广告投放监测系统对于PC端,在2017年8月的数据表现看出,以汽车品牌的广告投放所占份额为最多,排名第一的是一汽大众旗下“奥迪”,费用指数为85.04,此后依次为苏宁集团旗下“苏宁电器”,,费用指数为84.62,恒大集团旗下“恒大”(集团)71.35。TOP20成员中,汽车品牌占9席。

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移动端给广告投放提供了更丰富灵活的形式,伴生的则是缺少有效的监测管理机制,对于品牌对受众带来的说服与提升效果难以量化,品牌客户的投放行为及对受众的触达程度也难以评估。但通过清晰有效的移动端监测,可以体现品牌客户在移动端的广告投放行为,预算及投放偏好等等。

AdTracker网络广告投放监测系统对于2017年8月移动端网络广告投放监测显示,京东商城旗下的“京东商城”网站,在移动端的费用指数位居第一,达到了183.31;而前四名成员中的后三位,分别为携程旅行旗下的“携程”网、阿里巴巴旗下的“淘宝网”、唯品会旗下网站“唯品会”,指数数据相差不多分别为116.13、108.36、103.95。移动端费用指数较高的成员,基本由电商网络购物类型品牌组成。

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通过广告指数显示,汽车品牌在移动端、PC端的投放行为差异明显,网络电商在媒体选择与投放费用方面也各有权重。艾瑞广告指数帮助广告主洞悉竞争品牌在媒体选择和预算花费上的差异,以及发现和挖掘互联网潜在品牌客户,并提供优化性建议。

AdTracker 网络广告投放监测

由艾瑞咨询自主研发,长期对中国主流网络媒体进行监测,提供广告主网络广告投放行为的数据产品。帮助企业第一时间了解品牌客户的互联网投放行为,竞争品牌的媒体选择、预算花费差异,发现及挖掘互联网潜在品牌客户,了解竞争品牌互联网广告投放策略差异。该数据库自2001年开始,统计及计算包含门户、垂直、视频、APP等媒体上品牌客户广告投放量及投放预估费用数据,真实反映中国互联网广告市场客观情况。

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